佐藤光紀『Web2.0時代のインターネット広告』

Web2.0時代のインターネット広告―そのしくみから導入まで

ネット広告についての勉強のために読書。以下、メモ。

p.12
4大広告メディア（新聞、雑誌、テレビ、ラジオ）
↓インターネット広告が新しく成長

ネット広告の特性
双方向性（インタラクティブ性）：
ハイパーリンクなど、直接ユーザーを誘導可能

透明性：
効果測定が可能

拡張性：
動的にページが生成されることで、広告の場所は増やすことが可能

p.17
「
ネット広告というのは、5つ目の広告メディアではなく、あらゆるメディアを結びつけて情報を伝達するハブ（中枢）であると考えるべきでしょう。（略）ネットがメディアを結びつけると、利用者の利便性が高まり、結果的にメディア全体の価値を上げていくことにつながります。ネット広告が他のメディアのシェアを食ってしまうのではなく、ネットによってメディア全体のパイが大きくなるのです。
」

p.50
インターネット上の事業の本質は、Web1.0でも2.0でもそれほど変わっていない。
事業収入を上げる手段は、基本的には「広告」「ユーザー課金」「物販」の3つしかない。

p.108
「
そこで必要になってくるのが検索結果からの移動先ページ、ランディングページの最適化、すなわちLPO（Landing Page Optimization）です。
」

p.112
「
入力フォームを改善することで、ユーザーの離脱率を低減させ、コンバージョン率を向上しようというEFO（Entry Form Optimization）の考え方が生まれてきました。
」